來源：環(huán)球旅游周刊
作者：任筱楠
保存完好的麗江古城、巍峨雄偉的玉龍雪山、神秘莫測的瀘沽湖……人文古跡、民俗風情、江湖山川在麗江一應俱全，也讓麗江成為諸多旅者心向神往之地。自國內(nèi)觀光游、團隊游興起伊始，麗江就一直是一個備受游客青睞的旅游目的地。不過隨著時代的發(fā)展，市場需求、旅游產(chǎn)業(yè)格局也都發(fā)生了顯著變化，麗江旅游又將如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級呢？圍繞這一主題，記者對全國人大代表、云南省麗江市人民政府市長鄭藝進行了專訪。
全國人大代表、云南省麗江市人民政府市長
鄭藝
“從高速旅游增長階段向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段轉(zhuǎn)型，從景區(qū)景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型，從觀光旅游向休閑度假、康體養(yǎng)生轉(zhuǎn)型，這是麗江旅游轉(zhuǎn)型升級的3個方向。我們的奮斗目標是建設成為國家全域旅游示范區(qū)和中國民族文化旅游目的地，奮力打造世界一流旅游目的地?！编嵥囌f道。
為實現(xiàn)建設世界一流旅游目的地的目標，麗江將打造一批旅游重點項目，包括麗江古城特色小鎮(zhèn)、金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、復星地中海國際旅游度假區(qū)、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)、束河·玉龍灣康養(yǎng)度假區(qū)（束河秘境）等高端品牌項目，并提升改造玉龍雪山、麗江老君山國家公園、麗江古城、束河古鎮(zhèn)、瀘沽湖景區(qū)、東巴秘境等景區(qū)，同時積極完善交通基礎(chǔ)設施及旅游配套設施。在旅游方式逐漸從觀光游覽到休閑度假轉(zhuǎn)變的今天，麗江還在努力打造“健康生活目的地”，并藉此推進旅游與體育、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。具體動作包括：推進格蘭芬多國際自行車賽、國際馬拉松、麗江老君山國際越野挑戰(zhàn)賽等體育賽事；打造老君山徒步線路、茶馬古道徒步線路、虎跳峽徒步線路；謀劃打造麗江康美健康小鎮(zhèn)、華坪陽光康養(yǎng)示范基地、程?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)等康養(yǎng)示范產(chǎn)品等。
2018年，云南省提出要推進“一部手機游云南”建設，麗江把“一部手機游云南”作為推動麗江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，并取得了良好成績。據(jù)了解，截至目前，麗江市A級景區(qū)全部上線“一部手機游云南”平臺；4A級以上景區(qū)“游云南智慧景區(qū)”導游導覽小程序全部上線；5A級景區(qū)主要景點實現(xiàn)掃碼識景點；在云南省率先開展涉旅經(jīng)營戶誠信指數(shù)評價工作，完成數(shù)千家旅游相關(guān)企業(yè)誠信評價并上線“一部手機游云南”平臺；麗江機場高速公路收費站實現(xiàn)“無感支付”；玉龍雪山、瀘沽湖等景區(qū)實現(xiàn)人臉識別、刷二維碼等多種方式入園……可以說通過“一部手機游云南”建設，麗江重整了旅游資源和產(chǎn)品，重構(gòu)了旅游誠信和投訴體系，重建了旅游市場規(guī)則和體系，重塑了旅游品牌和形象，再造了一個誠信、智慧、健康、良好的旅游生態(tài)。
雖然在轉(zhuǎn)型升級的路上取得了初步成效，但麗江旅游并沒有止步，一直走在轉(zhuǎn)型升級的路上?！拔覀兿Ｍ麑崿F(xiàn)市場清、業(yè)態(tài)新、管理精的麗江旅游之路，讓廣大來麗游客安心、放心、貼心、開心、舒心，將旅游業(yè)打造成美麗經(jīng)濟、健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)?！编嵥嚤硎?。
（發(fā)稿編輯：任筱楠）
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