傳播主題定位精準(zhǔn)
整個(gè)活動(dòng)從主題名稱的確定到線路的安排始終緊扣麗江旅游這一條主線，聚焦玉龍雪山、麗江古城等麗江旅游名片，傳播麗江美食、美景。同時(shí)，爭(zhēng)取做到活動(dòng)次次有不同，年年有新意。今年，麗江聚焦打造“國(guó)際花園城市”這一主題，結(jié)合麗江旅游新業(yè)態(tài)，對(duì)沄汐沉浸式劇場(chǎng)、曜劇場(chǎng)等旅游新業(yè)態(tài)和地中海國(guó)際度假區(qū)等旅游新地標(biāo)進(jìn)行了深度挖掘，讓廣大網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的麗江。
傳播形式多種多樣
活動(dòng)宣傳內(nèi)容除了對(duì)麗江市自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、多元的民族文化的宣傳外，還融入了麗江市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生物多樣性、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)內(nèi)容方面的宣傳，形成“旅游+N”的傳播內(nèi)容格局。同時(shí)，通過傳統(tǒng)宣傳+新媒體傳播相結(jié)合的形式，組織媒體積極利用網(wǎng)站、微信、微博、APP、抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布宣傳稿件，邀請(qǐng)“麗江老千”“麗江包租婆”等10名網(wǎng)絡(luò)大V在景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。
線上線下聯(lián)動(dòng)傳播
2022年的“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)和往年的最大區(qū)別是在線下線下聯(lián)動(dòng)上。除保留了“春暖花開麗江歡迎您”新媒體進(jìn)景點(diǎn)景區(qū)宣傳活動(dòng)外，線上傳播是一大亮點(diǎn)。今年的“春暖花開麗江歡迎您”宣傳活動(dòng)貫穿全年，結(jié)合麗江打造國(guó)際花園城市的目標(biāo)，組織各縣區(qū)、各媒體根據(jù)開花時(shí)段，對(duì)麗江薔薇景觀大道、櫻花大道等景觀路段以及櫻花、楸木花、鳳凰花、薔薇等麗江花卉盛開場(chǎng)景進(jìn)行拍攝創(chuàng)作，并在網(wǎng)上進(jìn)行主題推送，營(yíng)造麗江四季花常開、麗江處處是鮮花的浪漫氛圍。
截至5月17日，微信公眾號(hào)、新媒體網(wǎng)站和APP等發(fā)布新聞圖文報(bào)道共計(jì)197篇、閱讀量（曝光量）598萬次?！按号ㄩ_麗江歡迎您”抖音話題累計(jì)播放抖音話題累計(jì)播放4052.1萬次，快手累計(jì)播放556.1萬次，微博話題總閱讀量1649.8萬次?；顒?dòng)有力提升了麗江知名度，成為了麗江網(wǎng)絡(luò)傳播的一張名片。
來源：中共云南省委網(wǎng)信辦