開欄的話
1994年10月19日至24日，省政府滇西北旅游規(guī)劃會在大理、麗江召開。這次會議作出了“發(fā)展大理、開發(fā)麗江、啟動迪慶、帶動怒江”的戰(zhàn)略部署，吹響了加快推進滇西北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嘹亮號角。這是一次彪炳史冊的規(guī)劃會、決策會、動員會、推進會。
30年篳路藍縷，30年波瀾壯闊，30年成就輝煌——麗江文旅從起步到發(fā)展，從“末端”至“前沿”，書寫了一個又一個精彩，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。
今年是省政府滇西北旅游規(guī)劃會召開30周年。以此為契機，麗江市文化和旅游局聯(lián)合麗江市融媒體中心及相關(guān)旅游行業(yè)管理部門開展“麗江文旅30年”系列宣傳活動。旨在為麗江打造世界文化旅游名城和“舍不得的麗江”文旅品牌注入守正創(chuàng)新的輿論力量，助力麗江文旅火熱再出發(fā)。從10月19日起，麗江市融媒體中心將在各平臺持續(xù)推出相關(guān)報道，敬請關(guān)注。
“機遇是為有準(zhǔn)備者準(zhǔn)備的。省政府滇西北旅游規(guī)劃會是一次對滇西北、對云南旅游發(fā)展具有里程碑意義的會議，于大理、麗江、迪慶、怒江四地州而言，都是新機遇、新起點，麗江也緊緊地抓住了這一難得的機遇。對麗江而言，這是從全省改革開放中的‘末端’走向‘前沿’的轉(zhuǎn)折點?！苯眨惤腥舜蟪Ｎ瘯毖惨晢T、麗江日報社原總編輯李群育在接受市融媒體中心記者專訪時，回憶了當(dāng)年滇西北旅游規(guī)劃會的宣傳報道工作，回顧、總結(jié)麗江文旅融合發(fā)展30年來的軌跡與經(jīng)驗，并就推動麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獻智獻策。
麗江市人大常委會原副巡視員、麗江日報社原總編輯李群育。（供圖）
麗江旅游業(yè)迎來新機遇、新起點
輿論先行，輿論引導(dǎo)，是黨的新聞工作的使命和傳統(tǒng)。省政府召開滇西北旅游規(guī)劃會，對麗江來說是大事要事。李群育回憶，作為時任麗江報社總編輯，他精心策劃了會議的宣傳報道，對會前、會中、會后三個階段進行了持續(xù)深入的宣傳，真實記錄了麗江各族人民搶抓機遇發(fā)展旅游業(yè)，擴大開放走向世界的共識與行動。傳遞出麗江正迎來“好風(fēng)憑借力，送我上青云”的新機遇、新起點。通過深入采訪與報道，向外界展示了麗江的獨特魅力和發(fā)展?jié)摿?，為麗江加快實現(xiàn)從“未端”走向“前沿”，提供了有力的輿論支持。
麗江城區(qū)遠眺。（麗江融媒記者 錢吉梅 攝）
一是會前報道。在1994年3月15日，滇西北旅游規(guī)劃會召開前，報道了麗江成立“迎接滇西北旅游規(guī)劃會”籌備小組的新聞；4月14日報道了麗江提出“創(chuàng)造開放、清潔、優(yōu)美、和諧的良好環(huán)境，迎接滇西北旅游規(guī)劃會”的消息；其間，不斷組織報道有關(guān)迎接會議召開的“硬件”（基礎(chǔ)設(shè)施）與“軟件”（精神文明）建設(shè)等新聞；10月上旬，重點組織了《不負歷史和大自然饋贈》《走向世界的跳板》《撐起一片艷陽天》等配合會議召開的系列報道，在“迎接滇西北旅游規(guī)劃會”特刊中刊登了《抓住機遇發(fā)展旅游 打開山門走向世界》的文章。通過半年多的輿論先行、輿論引導(dǎo)，全地區(qū)上下對會議的召開充滿了期待。
二是會議報道。全力以赴報道會議內(nèi)容，重點報道了省政府決定申報麗江古城世界文化遺產(chǎn)與“三江并流”世界自然遺產(chǎn)、實施麗江古城保護“五四三二一”工程、瀘沽湖省級旅游開發(fā)區(qū)建設(shè)啟動、黑白水林業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)停止采伐金沙江天然林等和麗江有關(guān)的重大消息。
三是會后報道。組織好全市認真學(xué)習(xí)貫徹會議精神的報道，包括10月31日至11月4日，由《麗江報》牽頭在麗江舉辦的“云南省首屆文化（旅游）資源開發(fā)研討會”。
麗江發(fā)展旅游恰逢其時
李群育認為，滇西北旅游規(guī)劃會的召開，不僅具有國際、國家、云南省層面的深遠意義，更是麗江探索和實踐旅游發(fā)展的重要契機。
從國際層面來看，自二十世紀以來國際旅游業(yè)方興未艾，我國改革開放后，國際旅游業(yè)界對中國的關(guān)注日益增加，其中就包括麗江旅游資源。比如，80年代末英國著名導(dǎo)演菲爾·艾格蘭來到麗江，歷時5年拍攝了專題片《云之南》，在英國播放時好評如潮；1994年3月，菲爾·艾格蘭又回到麗江分享這一喜悅時說“今后會有更多歐洲人喜歡來麗江旅游”。許多外商也紛紛前來麗江考察，簽訂了投資開發(fā)麗江旅游的有關(guān)合同。
從國家層面而言，改革開放初期，國家十分重視發(fā)展旅游業(yè)，鼓勵有條件的地方要因地制宜，加快發(fā)展旅游業(yè)。1985年，麗江被列為國家乙類對外旅游開放地區(qū)；1986年，列為國家歷史文化名城。費孝通、吳良鏞等國內(nèi)著名專家學(xué)者和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)紛至沓來，不斷提出麗江發(fā)展文化旅游的思路和建議，為麗江旅游發(fā)展指明了方向。
在云南省層面，省委、省政府對麗江旅游業(yè)發(fā)展極其關(guān)注關(guān)心，指出加快開發(fā)旅游資源是麗江的最佳選擇，旅游業(yè)可以發(fā)展成為麗江支柱產(chǎn)業(yè)。1990年秋，時任省長的和志強在麗江調(diào)研時提出，麗江要打破封閉，死角變通道，把麗江放在大西南旅游的流點上等發(fā)展旅游思路；1992年，玉龍雪山省級旅游開發(fā)區(qū)建設(shè)正式啟動；1994年，云南省政府批準(zhǔn)實施麗江古城保護“五四三二一”工程，拉開了麗江古城申報世界文化遺產(chǎn)的序幕。
10月18日，麗江古城全景。（麗江融媒記者廖浚宏 航拍圖）
于麗江而言，發(fā)展旅游恰逢其時。云南以其獨特的民族文化和豐富的旅游資源吸引了世界各地的游客，麗江旅游作為云南旅游的重要組成部分，其文旅融合發(fā)展對于提升云南省的旅游形象和競爭力具有舉足輕重的地位?！暗嵛鞅甭糜我?guī)劃會的召開，進一步明確了麗江的發(fā)展方向，這一時期，全區(qū)上下全力加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，交通和通訊條件得到明顯改善。1994年，麗江程控電話等四大通訊開通，麗江通信進入了全省先進行列；1995年，麗江機場建成通航。正如時任省長和志強所說，‘召開省政府滇西北旅游規(guī)劃會條件具備，時機成熟。’”李群育說。
“麗江模式”引領(lǐng)麗江文旅新篇章
在過去的30多年里，麗江在文旅融合發(fā)展中成就斐然，積累了豐富的經(jīng)驗。特別是搶抓機遇、文化引領(lǐng)、文化立市、旅游帶動、旅游強市、綠色發(fā)展等經(jīng)驗，尤為值得總結(jié)和進一步發(fā)展。
“旅游反哺文化遺產(chǎn)保護，是麗江又一具有原創(chuàng)性的成功經(jīng)驗，得到聯(lián)合國教科文組織的肯定和推廣，被稱之為‘麗江模式’，創(chuàng)造了世界遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)良性互動的新經(jīng)驗?！崩钊河f，麗江以民族文化為先導(dǎo)，走向世界舞臺，也開啟了讓外界了解麗江的窗口。自上世紀80年代以來，麗江的民族歌舞、納古樂、東巴文化不斷向外傳播，國外專家學(xué)者與官員相繼走進麗江。通過獨特的文化資源，麗江不斷加強與世界的交流與交融，讓世界更好地了解麗江，麗江也逐漸成為我國對外開放的一個重要窗口。
10月17日， 游客在參觀白沙古鎮(zhèn)院落。（麗江融媒記者 廖浚宏 攝 ）
就進一步宣傳麗江、講好麗江故事、推進麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展等方面，李群育建議，要做好“旅游帶動”的文章、加強對文化和生態(tài)資源的保護與利用、進一步重視發(fā)展民營企業(yè)、加強導(dǎo)游人才隊伍建設(shè)等。
李群育認為，麗江不能就旅游發(fā)展旅游，不能滿足于旅游業(yè)一枝獨秀、一家獨大。要堅持“旅游帶動”之初心，通過旅游發(fā)展推動全面發(fā)展、綠色發(fā)展，充分發(fā)揮麗江豐富多彩的各類資源優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)集群。“豐富獨特的民族文化與優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，永遠是麗江可持續(xù)發(fā)展的最大優(yōu)勢。要緊緊圍繞建設(shè)文化強國、美麗中國的國家戰(zhàn)略，加快步伐推進麗江建設(shè)世界文化旅游名城、鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、長江上游重要生態(tài)安全屏障。” 李群育說。
麗江每年都吸引著數(shù)千萬國內(nèi)外游客的目光，導(dǎo)游是講好麗江故事、宣傳麗江最重要的中堅力量。李群育希望，有關(guān)部門要認真編寫“講好麗江故事”教材，組織好旅游從業(yè)者培訓(xùn)等工作，每年對貢獻突出的導(dǎo)游進行表彰；針對近年來麗江旅游發(fā)展出現(xiàn)的新問題，深入研究并及時解決，增強預(yù)見性、指導(dǎo)性，為麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。
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文稿：李 琳
策劃：和世民
海報：李耀瑭
責(zé)編：錢吉梅
二審：錢 磊
終審：和繼賢
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