記者從10月24日召開的麗江市全面深化改革·推動高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會建設(shè)世界文化旅游名城專場獲悉，2023年全市接待游客6808.27萬人次、旅游花費1301.77億元，與2022年同比分別增長24%、91%，恢復(fù)到2019年的126%、121%，創(chuàng)歷史新高。
10月24日，麗江市全面深化改革推動高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會建設(shè)世界文化旅游名城專場舉行。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
據(jù)介紹，2023年，麗江市以“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好、文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)完善、消費質(zhì)量水平高”被國務(wù)院辦公廳列入全國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)工作督查激勵對象10個地市之一，予以通報表揚。今年1—9月全市接待游客6866.3萬人次，同比增長20.71%；旅游花費1149.92億元，同比增長32.4%。
發(fā)布會上，麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌介紹相關(guān)工作情況。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
發(fā)布會上，麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌介紹，建設(shè)世界文化旅游名城，是省委省政府麗江現(xiàn)場辦公會對麗江提出的三大目標定位之首，市委、市政府牢固樹立“麗江就是旅游，旅游就是麗江”的發(fā)展理念，堅持一切工作圍繞旅游來做，我市重點從以下7個方面著手，推動了文旅高質(zhì)量發(fā)展。
一是抓頂層設(shè)計。成立由書記和市長任雙組長的高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，實行文旅工作“一月一調(diào)度”，建立“部門+旅游”“一盤棋”推動機制，形成“人人講旅游、人人懂旅游、人人護旅游”的整體氛圍。實施旅游高質(zhì)量發(fā)展“十大工程”“10條激勵措施”，每年安排6000萬元文旅專項資金。高標準編制世界文化旅游名城發(fā)展規(guī)劃及實施方案，統(tǒng)籌謀劃、高位推進文旅高質(zhì)量發(fā)展工作。
二是抓產(chǎn)品創(chuàng)新。推出物與嵐、地中海度假村、星托邦營地等項目產(chǎn)品示范引領(lǐng)，荒野之國、沄汐劇本游戲等沉浸式產(chǎn)品；推出“麗江等你來看流星雨”觀星季、“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季、 “麗江民謠音樂季”“麗江禮物”文創(chuàng)IP、等文化和旅游宣傳推廣一月一活動；同時以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，打造拉市海濕地生態(tài)旅游、白沙古鎮(zhèn)納西活態(tài)文化體驗旅游、三川田園風(fēng)光等新興業(yè)態(tài)；探索推出“四季四賽”國際IP、茶馬古道徒步賽等“旅游+體育”“城市+體育”產(chǎn)品；探索推出“20度的麗江”一批定制深度游產(chǎn)品線路，助力新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)市場培育和營銷。
三是抓品牌創(chuàng)建。持續(xù)提升麗江古城、玉龍雪山景區(qū)品質(zhì)，推進玉龍雪山－麗江古城世界級旅游景區(qū)建設(shè)，全市A級景區(qū)從19個增加到41個。建成了全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點1個，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地3個，國家級、省級旅游休閑街區(qū)2個，國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)6個，全國旅游演藝精品名錄1個，全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)6個，國家級文明旅游示范單位2個。玉龍雪山景區(qū)入選全國文化和旅游標準化示范典型案例，玉湖村入選國家級高質(zhì)量促進鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀案例。
四是抓模式創(chuàng)新。出臺《麗江市旅游條例》，成立旅游行業(yè)黨委，成立旅游民宿、婚拍旅拍等行業(yè)協(xié)會，制定出臺全省首個旅游營地標準。創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)才融合，組建麗江文旅發(fā)展智庫，建立“麗江文化名家工作室”等。推進智慧旅游建設(shè)，“麗江古城智慧小鎮(zhèn)”入選全國文化和數(shù)字化創(chuàng)新實踐優(yōu)秀案例，麗江市全國文化和科技融合示范基地建設(shè)邁出新步伐。
五是抓文化繁榮。常態(tài)化開展全民閱讀、“戲曲進鄉(xiāng)村” “四季村晚”“彩云之南等你來”等文化惠民活動。全市6個公共圖書館、6個文化館、66個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化站等級全部達到三級以上。創(chuàng)新性舉辦“百名畫家畫麗江”“百名歌手唱麗江”等文化品牌活動，入選國家級、省級中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)3個，榮獲云南省第六屆群眾文化“彩云獎”4項，榮獲國家藝術(shù)基金1項。
六是抓宣傳營銷。加強合作與交流，舉辦了2023國際文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、全國“四季村晚”之夏季“村晚”、大湄公河次區(qū)域2024年旅游機制性會議等活動，麗江繼成為絲綢之路旅游城市聯(lián)盟國內(nèi)21個創(chuàng)始會員城市之后，成功加入世界旅游聯(lián)盟，朋友圈不斷擴大。大力發(fā)展入境游，麗江三義國際機場開通口岸簽證業(yè)務(wù)通過國家移民管理局現(xiàn)場驗收，成為144小時過境免簽政策適用口岸，入境游市場不斷拓展。2024年1至9月接待境外游客42.03萬人次，同比增長286.22%。
七是抓市場監(jiān)管。調(diào)整優(yōu)化綜合監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、游客回訪、網(wǎng)格化管理、紅黑榜等機制，運用多項機制推進部門、市縣、企業(yè)快速聯(lián)動，實現(xiàn)涉旅投訴“件件有落實、事事有回應(yīng)”，旅游市場呈現(xiàn)“三降、兩升”態(tài)勢，即旅游投訴、輿情、退貨明顯下降，旅游人數(shù)、旅游總花費不斷提升。持續(xù)開展文旅志愿服務(wù)“紅馬甲”工程，讓“麗江溫度”成為旅游新風(fēng)尚，讓游客來了就不想走、走了還想來。
發(fā)布會現(xiàn)場。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
據(jù)悉，下一步，我市將繼續(xù)圍繞省委省政府、市委市政府部署要求，堅持守正創(chuàng)新、示范引領(lǐng)，找好規(guī)劃引領(lǐng)、品牌創(chuàng)建、業(yè)態(tài)培育、宣傳營銷、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)等方面工作，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，全力建設(shè)世界文化旅游名城。
記者/木紅豆
責(zé)編/和潤黃
二審/李琳瑛
終審/和麗星
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