在改革開放進程中，麗江利用本地文化旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，以文旅產業(yè)帶動經濟社會全面發(fā)展，把麗江從名不見經傳的西南邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展為富裕繁榮文明和諧的旅游文化名城。如今，市委、市政府把深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神與深入學習貫徹習近平總書記關于旅游工作的重要指示精神相結合，緊緊圍繞省委“3815”戰(zhàn)略發(fā)展目標，持續(xù)深化改革，做大做強文化旅游產業(yè)，助推麗江經濟高質量發(fā)展。
2023年，麗江旅游綜合收入實現(xiàn)倍增，創(chuàng)歷史新高。全年接待國內外游客6786.58萬人次；實現(xiàn)國內旅游收入1298.70億元、同比增長91%，旅游人均消費1913元、排名全省第一位，再創(chuàng)歷史新高。全市A級旅游景區(qū)增加到37個，完成文旅項目投資68.2億元，增長44.13%。
今年以來，麗江旅游業(yè)呈現(xiàn)出加快恢復、提質增速的良好態(tài)勢，特別是假日旅游市場需求旺盛，成為經濟社會發(fā)展的亮點。據統(tǒng)計，進入8月以來，我市日平均接待游客約35萬人次。
這幾天，大型馬戰(zhàn)實景演出《革囊渡》在位于白沙鎮(zhèn)木都村的麗江獵鷹谷景區(qū)如火如荼地進行。演出中，演員們騎著戰(zhàn)馬，身披盔甲，全神貫注地投入角色中，生動再現(xiàn)了忽必烈南征的歷史片段，讓游客們仿佛穿越時空，置身于那段崢嶸歲月之中。“太震撼了，演出場景打造得很逼真，給我留下了深刻的印象。在旅行中能看到這樣帶有歷史文化韻味的演出，讓我能更好地了解麗江，這樣的旅行很有意義。”來自甘肅蘭州的游客童萬全告訴記者。
近年來，麗江獵鷹谷景區(qū)進一步優(yōu)化旅游產品和服務供給，緊緊圍繞游客需求，不斷創(chuàng)新升級旅游業(yè)態(tài)，成功吸引了大量游客。今年以來，麗江獵鷹谷景區(qū)通過打造多場景的旅游產品，如房車露營基地、徒步線路、戶外拓展等，為游客提供了豐富的體驗選擇。多樣化的旅游產品組合，不僅滿足了不同游客群體的需求，還提升了游客的整體滿意度。
為加快旅游產品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，麗江文旅堅持“宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展方向，大力推進“文旅+”“+文旅”，加快文旅供給側結構性改革，塑造文旅融合發(fā)展新優(yōu)勢，逐步形成世界文化旅游名城共建共享新格局。
今年，麗江聚焦“文商旅”，打造“一月一節(jié)慶、季季有活動”的麗江文旅宣傳推廣品牌；聚焦“康體旅”，推出“四季四賽”國際IP和一批戶外運動精品線路，培育“跟著賽事去旅行”麗江品牌項目；聚焦“教科旅”，發(fā)展天文、生態(tài)、地質等科普旅游，推出一批精品研學線路；推出“麗江等你來看流星雨”觀星季、“一滴水經過麗江”研學季、“避暑勝地、露營天堂”露營季等旅游產品，培育了一批高端定制深度游產品線路，助力新產品新業(yè)態(tài)市場培育和營銷。
近年來，全市以經濟體制改革為重點，在深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、提高科技創(chuàng)新能力方面狠下功夫，科技進步貢獻率達到49%。全面推進數字經濟發(fā)展和產業(yè)數字化轉型，智慧黨建、智慧小鎮(zhèn)、智慧旅游、智慧麗江建設走在全省前列。隨著信息技術的快速發(fā)展和游客需求的多樣化，傳統(tǒng)景區(qū)正迎來轉型升級的重要契機。作為全國首批“5G+智慧旅游”應用試點項目，麗江古城積極引入5G、大數據、物聯(lián)網等技術，結合景區(qū)管理與旅游服務的實際需求，構建了一套全面而先進的“5G+智慧旅游”體系，為擁有800年歷史的麗江古城注入了新的活力，也為游客帶來了別具一格的旅游體驗。
走進麗江古城綜合管理指揮中心，充滿科技感的大屏動態(tài)展示著各項數據。工作人員利用視頻高清監(jiān)控點實時監(jiān)控人流，利用酒吧噪聲監(jiān)控系統(tǒng)實現(xiàn)對酒吧音樂音量超標、超時播放等監(jiān)管。這個集指揮調度、智慧消防、人流疏導、酒吧音量監(jiān)控、視頻智能分析、經營戶管理等為一體的智慧管理體系，通過統(tǒng)一調度、科學管理，全力保障了景區(qū)的安全、有序。
在玉龍雪山景區(qū)，先后建成全省首座智慧廁所、中國首家海拔最高的索道真空生態(tài)環(huán)保智慧廁所，景區(qū)跳出“廁所”看“配套”，實現(xiàn)了智慧旅游質的突破?！斑@么高的海拔還能有這么好的如廁體驗，非常舒適！”這是成都游客張先生在體驗了玉龍雪山景區(qū)海拔4506米的真空環(huán)保智慧廁所后發(fā)出的感嘆。如今，景區(qū)共有各類公廁36座，超半數以上的廁所被改造為智慧廁所。高效便捷的使用體驗，干凈舒適的環(huán)境，讓游客在欣賞美景的同時，也能享受到更高品質的旅游體驗。
深化文旅體制機制改革 激發(fā)強勁發(fā)展動能
近年來，麗江在推進開放型經濟體制改革方面取得了顯著成效，對外開放水平穩(wěn)步提升，為城市的高質量發(fā)展注入了新動力。特別是在旅游領域，麗江緊跟市場趨勢，積極創(chuàng)新，通過制定一系列激勵措施和地方標準，推動了旅游行業(yè)的持續(xù)繁榮。
2023年以來，麗江在推進文旅產業(yè)發(fā)展過程中抓好頂層設計，市委、市政府出臺了《加快推動旅游高質量發(fā)展，守護好麗江旅游金字招牌實施方案》等一系列政策文件，出臺了《推動旅游高質量發(fā)展10條激勵措施》《規(guī)范旅游市場秩序17條措施》，高標準編制了麗江市打造世界文化旅游名城規(guī)劃，每年安排6000萬元文化旅游專項資金，形成了全市上下人人懂旅游、人人講旅游、人人護旅游的良好局面。
《推動旅游高質量發(fā)展10條激勵措施》是麗江市貫徹新發(fā)展理念的生動實踐，《措施》從“強化資金保障”“支持文化事業(yè)發(fā)展”“支持文旅品牌創(chuàng)建”等10個方面明確激勵保障舉措，推動旅游產業(yè)高質量發(fā)展。
隨著旅游市場的不斷發(fā)展和游客需求的日益多樣化，自駕游、親子游、戶外探險等旅游方式越來越受歡迎，旅游營地作為這些旅游方式的重要載體，市場需求不斷增長。與此同時，旅游營地的發(fā)展為麗江旅游產業(yè)的轉型升級提供了新的機遇。為積極響應市場需求，麗江于2023年制定了全省首個旅游營地地方標準——《旅游營地基本要求與評價》。
該地方標準從范圍、規(guī)范性引用文件、術語和定義、評價原則、等級、基本要求、等級劃分辦法等多個方面明確了旅游營地的具體要求和評價標準。明確了旅游營地在規(guī)范經營、安全衛(wèi)生、服務質量等方面的要求，并規(guī)定了旅游營地等級的劃分條件和評定程序?！堵糜螤I地基本要求與評價》地方標準的出臺，進一步提升了麗江的旅游服務質量，促進了旅游營地產業(yè)的健康發(fā)展，為助力麗江文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供了保障。
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