如果要問“二次元時代”當下最喜歡的娛樂方式是什么？答案里一定有沉浸式體驗。
沉浸式劇本，可以讓玩家們在游戲中扮演不同角色，體驗“第二人生”，通過緊湊的情節(jié)、飽滿的角色，以及音樂、光影等元素，激發(fā)用戶的情感共鳴、體驗真實與自由的感覺。
“劇本殺”被認為是專屬于都市年輕一族的休閑娛樂項目，與鄉(xiāng)村似乎毫不沾邊。然而，來自四川成都的“90后”姑娘李詠，卻偏偏打破了這個壁壘，將沉浸式劇本體驗館建在了拉市海邊的均良村，并且在今年春節(jié)期間火爆開演。
環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司創(chuàng)始人李詠
李詠曾就職于媒體、科技、文化等多個行業(yè)。接觸到“劇本殺”后，她發(fā)現(xiàn)這項娛樂可以成為當代年輕人釋放情緒和壓力的出口，許多原創(chuàng)劇本具有積極正向的價值觀和世界觀。2021年，李詠創(chuàng)辦了環(huán)球魔力（成都）科技文化有限公司（以下簡稱環(huán)球魔力）。如今，環(huán)球魔力已成為成都沉浸式體驗行業(yè)的標桿，儲備劇本已近400個，創(chuàng)建的沉浸式場景曾入選“2023年度虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例”，她也成長為中國沉浸式實景文娛先鋒人物。在沉浸式行業(yè)闖蕩3年間，李詠發(fā)現(xiàn)沉浸式體驗所蘊含的解構性、故事感、角色化、交互體驗，讓用戶有更多的自主權，能夠通過自己的決策影響和改變故事進程，這也是消費者為之著迷的主要原因。在環(huán)球魔力，有在同一空間玩了100次的消費者?！澳隳芟胂髥幔肯喈斢谕粋€影廳把同一部電影看了100次?！崩钤佌f。“現(xiàn)在很多‘劇本殺’玩的不是破案推理，而是角色背后人性的選擇?！崩钤佌J為，“劇本殺”逐漸“去殺化”，沉浸式與劇本強強融合，新的內容業(yè)態(tài)才剛剛開始。
《復興茶馬》劇照
李詠團隊在均良村打造的沉浸式體驗文旅項目《復興茶馬》以“五院一街”為主體，劇本綜合了當?shù)刈匀伙L光、納西文化、茶馬文化、非遺體驗等多種元素，讓游客在真實場景中穿越歷史，重回茶馬古道，身臨其境感受茶馬互市時期的繁榮。近日，記者專程到拉市鎮(zhèn)均良村沉浸式劇本體驗館對李詠進行采訪。記者：“劇本殺”一向被認為是專屬于都市的娛樂項目。環(huán)球魔力卻直接把項目落地邊遠地區(qū)的鄉(xiāng)村，是什么給了公司這樣的底氣？
李詠：環(huán)球魔力作為國內沉浸式領軍企業(yè)，將項目落地在拉市海邊的鄉(xiāng)村，并非一時沖動，而是基于多方面的深思熟慮。
首先，項目地均良村距世界文化遺產麗江古城僅10公里，緊靠4A級景區(qū)拉市海濕地公園，每年接待數(shù)百萬名游客。成熟的文旅生態(tài)鏈、深厚的文旅市場基礎和景區(qū)知名度，是我們選擇這里的前提條件。
《復興茶馬》劇照
其次，拉市海旅游資源豐富，有深厚的茶馬文化底蘊。但我們在調研中發(fā)現(xiàn)，這里文旅產品單一、服務模式傳統(tǒng)、品牌意識淡薄。通過“序山海”文旅品牌的整體輸出，既能豐富旅游業(yè)態(tài)，還能帶動周邊文旅服務升級迭代。“擁抱文旅4.0、掘金沉浸式”，是傳統(tǒng)文旅行業(yè)高質量發(fā)展的必經之路。項目得到了當?shù)卣拇罅χС?，他們對沉浸式、元宇宙等發(fā)展方向具有前瞻性的眼光。
記者：當項目被放到鄉(xiāng)村這個環(huán)境中時，都市娛樂項目和鄉(xiāng)村氛圍兩者會不會有壁壘，或是碰撞出別樣的火花？
李詠：將“劇本殺”這種都市娛樂項目引入鄉(xiāng)村環(huán)境，可能引發(fā)疑慮，擔心兩者之間的不兼容性。但從實際體驗來看，這種融合不僅不會形成壁壘，反而有可能碰撞出獨特的火花，為游客帶來前所未有的沉浸式體驗。
與其說它是一場“劇本殺”，不如說它是一個大型實景沉浸式文旅。劇本中，游客們穿越到明朝時期繁盛的茶馬互市貿易的邊陲小鎮(zhèn)，有的是納西族人的家人朋友，有的則是馬鍋頭商號的兄弟，有的則是山海經神話故事中的一員。通過游戲情節(jié)、角色設定、場景布置等方式，將當?shù)氐臍v史、民俗、傳說等元素融入其中，讓游客在影視級的場景中不斷穿越，在3條故事線中與非玩家角色互動體驗劇本的魅力，還能欣賞拉市海美麗的自然風光、茶馬古道的實景還原，還能體驗到鄉(xiāng)村的寧靜與舒適。
《復興茶馬》劇照
原地實景營造的雞犬相聞、炊煙飄散的煙火氣息，更加容易讓游客獲得心靈體驗，甚至激發(fā)大家主動探索的欲望。在春節(jié)試運營期間，游客主動要求學習納西祝福語、象形文字，并提出了希望能在劇目中體驗騎馬，這是一種有趣的碰撞。我十分喜愛且感恩有如此真實的鄉(xiāng)村環(huán)境，能夠帶給游客一場難忘的沉浸式鄉(xiāng)村之旅，并為當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的動力。
記者：環(huán)球魔力在全國各地都有項目，這種民族文化與情景劇本的融合，是不是一次全新的嘗試？還是已經有成功的先例？
李詠：環(huán)球魔力是國內沉浸式文娛領軍企業(yè)和文旅元宇宙先行者，獨創(chuàng)的“沉浸式文旅內容應用構建五維模型”，被國家五部委評選為“2023年度虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例”。目前，該方法論已在諸多項目中落地，涉足海內外文旅、元宇宙、藝術展陳、影音娛樂多個板塊。如：西南首個沉浸式綜合體、文旅元宇宙裸眼3D展館洛陽《玄奘前傳》、海外元宇宙城市波粒聯(lián)邦、全球首創(chuàng)三重沉浸VR劇目《流浪太空》、可口可樂全球首個AI創(chuàng)想片場、中科院數(shù)字藝術博物館、鄉(xiāng)村振興《夢幻水磨不夜城》、財商教育《困斗之獸》等，已在近10類行業(yè)中得到應用。
目前，環(huán)球魔力已經儲備有400+沉浸式產品，已榮獲10項國內大獎，擁有豐富的經驗和良好的市場反饋。
記者：在項目落地麗江和籌備的過程，是您逐步認識麗江、了解納西文化，甚至與麗江人親密接觸的過程，在這中間有著怎樣的感觸，又發(fā)生了哪些故事？
李詠：在項目籌備期間，我有幸接觸到了許多納西文化學者和傳承人，深刻感受到了納西文化的魅力。他們不僅向我介紹了納西族的歷史和傳說，還分享了許多關于東巴象形文字、納西古樂等非物質文化遺產的知識。但是，我發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀民族文化在逐漸消亡，很多傳承人已經離世，這讓我感到痛心疾首。希望可以盡自己的微薄之力，向世界傳播納西文化，讓更多人，尤其是年輕人了解納西文化。
《復興茶馬》劇照
納西人以勤勞著稱，他們用自己的雙手辛勤耕耘，創(chuàng)造出了美麗的家園和豐富的非物質文化。第一次來均良村的時候，一位老奶奶將自家種的蘋果送給我們。她的舉動讓我深受感動，也讓我更加深刻地體會到了納西族人民的熱情和純樸，也讓我更加珍惜與納西族人民的友誼和合作。
記者：項目從落地到開演，時間非常短，在籌備過程中遇到的最大困難是什么？又是怎么去克服的？
李詠：在籌備沉浸式鄉(xiāng)村文旅項目《復興茶馬》的過程中，我們確實面臨了諸多挑戰(zhàn)，但同樣也獲得了許多意外收獲和驚喜。
首先，最大的困難是時間緊迫。為了如期開演，我們40余人的團隊，奮戰(zhàn)了6個夜晚，除夕當天，我們在項目現(xiàn)場打掃衛(wèi)生，為初一的上線做最后的準備工作。面對人才急缺的情況，我們通過放棄總部的春節(jié)運營，將環(huán)球魔力的核心資深演員團隊全部抽調到麗江項目。同時，招募了近20位本地大學生。值得一提的是，短暫的兼職后，其中幾名大學生萌發(fā)了回鄉(xiāng)就業(yè)的想法，當然，我們也很榮幸為本地村民提供了就業(yè)選擇。春節(jié)期間，《復興茶馬》試運行7天，在條件允許的情況下演出了12場。在零宣傳的情況下，單場峰值人數(shù)超百人，游客咨詢比例高達80%以上，其中，主力咨詢客群為年青人、情侶、家庭親子客群及本地居民。這讓我們看到了項目的巨大潛力和市場空間，這也為我們后續(xù)的項目拓展和優(yōu)化提供了寶貴的參考依據。我相信，五一旅游黃金周期間，我們的項目將成為麗江旅游市場上的一顆亮眼的“新星”。
記者/張小秋
圖片由受訪者提供
編輯/和真羽
校對/錢 磊
責編/李映芳
終審/和紅軍
麗江市融媒體中心 出品
（發(fā)稿編輯：和眾學）
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