國門風采。（賈雷 攝）
2024年以來，瑞麗市鉚定州委、州政府“彰文興旅”建支柱工作目標，圍繞“全域、全時、全業(yè)態(tài)”的文旅發(fā)展新理念，不斷集聚本土歷史文化、自然生態(tài)等資源要素，推進旅游產業(yè)發(fā)展，在讓群眾富了口袋的同時，讓八方游客流連于瑞麗的美景、美食、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)情，著力打造多業(yè)融合的全域旅游發(fā)展新格局。
據(jù)統(tǒng)計，2024年1至10月，瑞麗市累計接待游客853.41萬人次，同比增長26.48%；實現(xiàn)旅游總花費99.42億元，同比增長21.92%；完成旅游業(yè)固定資產投資2.11億元。
靶向發(fā)力 持續(xù)提升“吃”“住”品質
瑞麗市以重大節(jié)慶活動為契機，先后成功舉辦姐告印度洋海鮮節(jié)、金巷子美食節(jié)、特色餐飲技能大賽等美食節(jié)會，累計建成15個特色消費聚集區(qū)，15家餐飲企業(yè)獲評“德宏特色小吃名店”“德宏美食老字號”稱號。
圍繞“一江、一河、一鎮(zhèn)、兩湖、兩山、兩城”（即：瑞麗江、團結大河、畹町特色小鎮(zhèn)、南卯湖、弄莫湖、勐秀山、廣賀罕傣王宮遺址、瑞麗市、木姐市）旅游發(fā)展新格局，加大文旅項目謀劃招引力度，主動謀劃包裝一批文旅產業(yè)新項目，推動傣王宮、瑞麗植物園、干邦亞石斛莊園、紅光芒崗農文旅融合等項目建設。同時，大力推進金軒、全季、柏儷等6家高端精品酒店、民宿建成并投入運營，升級改造地海、九洲等5家星級酒店，宏達、安佳2家酒店開工建設，今年新注冊賓館酒店20家，成功培育豪星、盛庭2家酒店為限額以上住宿企業(yè)。
快速推進春潤霜庭、安禾予酒店、尊域瑞合（溫德姆）酒店、公園里鳳凰酒店、私宅民宿、咖啡莊園等項目落地開工，加快建設宏達大酒店、安佳酒店等項目，確保明年按時竣工投入運營。
持續(xù)深挖文旅品牌 豐富“玩”字內涵
圍繞“八大業(yè)態(tài)”，進一步挖掘文旅資源、豐富旅游產品供給。加快推進植物園、畹町森林公園、國家石斛公園等項目建設，深耕生態(tài)旅游；加強文旅地產項目的推介，加大溫泉酒店、半山酒店、紅光芒崗民宿、星級酒店等酒店項目的招商引資力度；提升自駕游、房車游營地服務，打造“瑞麗暖冬之旅”旅居品牌；推出勐秀鄉(xiāng)“有一個美麗的地方”戶外徒步運動精品線路，以紅光、芒崗現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)為基礎，通過規(guī)劃建設雷寨藝術公社、幫養(yǎng)山咖啡莊園、天空庭院、幫達山觀景臺等項目，繁榮鄉(xiāng)村旅游；加強對雷允飛機制造廠、芒約遺址、喊沙奘寺等遺址遺跡的保護與開發(fā)，活化遺產旅游；擴大“一馬跑兩國”馬拉松、中緬藤球足球賽等賽事品牌影響力，拓展體育旅游；用好南洋機工抗戰(zhàn)資源，國內最大的咖啡、石斛種質資源，非遺文化以及工業(yè)研學等資源，激活研學旅游；開發(fā)1至2個庭院式、沉浸式、場景式小劇場劇目，加快推進“南僑花木蘭”等舞臺劇打造，加大影視、綜藝拍攝地改造提升宣傳力度，打造婚慶旅拍，創(chuàng)新文娛旅游；加快推進外籍游客持證州內“組團旅游”，確定2至3條體驗式邊境旅游線路，促進入境旅游。
舉辦音樂節(jié)、“嗨瑞麗”品牌活動、民族歌舞演唱會等重大節(jié)慶活動和文體賽事40場次，開展文化惠民活動522場次。推出紅色愛國研學游、“森”臨其境生態(tài)旅游線路等5條精品線路，一寨兩國景區(qū)被評為“云南省綠美景區(qū)標桿典型”，勐卯街道姐勒村獲評省級金牌旅游村，瑞麗市榮豐公司獲評國家文化產業(yè)示范基地，全省首個邊境文化幸福村國門書社在弄島村掛牌成立，成功申報瑞麗古城為國家AAA級旅游景區(qū)。
抓整治促規(guī)范 擦亮“瑞麗”金字招牌
2024年以來，瑞麗市持續(xù)深化文旅市場專項整治，檢查互聯(lián)網經營場所、文娛場所、景區(qū)景點等1228家次，處理投訴舉報81件、“一機游”退貨155件，辦結滿意率100%；完成旅行社、餐飲企業(yè)等涉旅企業(yè)誠信評價25家；線上線下開展文旅從業(yè)人員業(yè)務培訓474人次。
通過加強與蘇南瑞麗航空、昆明長水機場等的合作，開設特色航班，利用進出港區(qū)域、旅客擺渡車等人流密集場所開展宣傳。在宣傳內容上突出瑞麗特色和亮點，針對不同群體精準推介，利用抖音、小紅書、攜程等新媒體造勢、引流、推廣，培育本土“網紅”推薦官，打響“有一個美麗的地方”品牌。
在重大節(jié)慶期間，志愿者在重點旅游景區(qū)、場站以及游客集中區(qū)域開展文明引導、秩序維護等志愿服務活動。持續(xù)完善旅游服務質量評價體系，實現(xiàn)重點文旅經營主體信用評價全覆蓋。用好“一部手機管旅游”平臺，加大違規(guī)違法案件查處打擊力度，加大對星級飯店、景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)的監(jiān)督管理，提升行業(yè)管理服務水平。
來源：德宏融媒
