在位于麗江古城景區(qū)內(nèi)的國圖·麗江禮物實體體驗店里，種類繁多、款式豐富且新穎獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人目不暇接，吸引了眾多游客前來選購。他們穿梭其間，或駐足欣賞，或精心挑選著能夠觸動自己心弦的那份獨(dú)特禮物。
位于玉河廣場的國圖·麗江禮物實體體驗店。（張晨 攝）
店里文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多、款式豐富且新穎獨(dú)特。（李琳 攝）
“我買了5個文創(chuàng)產(chǎn)品冰箱貼，外觀除了有麗江的特色建筑，還有流沙設(shè)計。鑰匙扣上面的東巴文十分獨(dú)特，很有麗江的味道?！睆V東游客周沛思說道。
游客在挑選心儀的“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品。（李琳 攝）
“我喜歡在各個地方購買當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品，這次選了有麗江地標(biāo)性建筑物大水車的文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是為了個人紀(jì)念，還是送給朋友，都是非常有意義的?！眮碜运拇ǖ挠慰吞凭w梅告訴記者。
2023年以來，我市積極策劃打造“舍不得的麗江——麗江禮物”文創(chuàng)項目，發(fā)揮麗江文化資源稟賦優(yōu)勢，塑造“麗江禮物”品牌IP，打造“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，做大做強(qiáng)麗江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。通過組織2024年麗江市“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計征集與文創(chuàng)人才競賽，集聚優(yōu)秀文旅人才，進(jìn)一步提升麗江文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)水平，推動文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
麗江特色鮮明、制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。（李琳 攝）
“我們通過引入國家圖書館旗下的國圖創(chuàng)新公司，希望打造能夠代表麗江，并為游客帶來更多文化體驗的文創(chuàng)禮物。同時，借助雙方優(yōu)勢，將麗江文化推向國際舞臺，共同推動‘麗江禮物’文創(chuàng)品牌的繁榮發(fā)展，讓‘麗江禮物’成為文旅產(chǎn)業(yè)的一張亮麗名片?！丙惤新糜伍_發(fā)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司市場營銷部經(jīng)理李俊霖說。
國圖·麗江禮物實體體驗店是國家圖書館和麗江市政府戰(zhàn)略合作的重要成果，通過整合國家圖書館館藏的東巴文獻(xiàn)和麗江深厚的民族文化資源，推出的首個和景區(qū)融合的文創(chuàng)體驗店，是我市以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的生動實踐。記者了解到，首期開業(yè)的國圖·麗江禮物實體體驗店共有3家，分布在麗江古城內(nèi)。每家店展出了500余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包含400余種國家圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及26種78款麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
國家圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。（李琳 攝）
國家圖書館國圖創(chuàng)新總經(jīng)理張立朝介紹，此次發(fā)布的“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品共包括麗江四時璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋游記·四季集章冊、民族吉祥語掛飾等。國圖創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊通過深入挖掘麗江文化內(nèi)涵，精心提煉瓦貓、雪山、東巴文等具有麗江鮮明特色的元素。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合麗江游客畫像特點(diǎn)，依托當(dāng)下流行的國潮趨勢進(jìn)行個性化設(shè)計，在傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)意，融入流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素，形成了一系列有文化、有功能、有回憶、有質(zhì)感，好看、好玩、好用的麗江“伴手禮”。這些產(chǎn)品除了在國圖·麗江禮物體驗店進(jìn)行銷售以外，同時也通過國家圖書館的線上線下渠道進(jìn)行售賣。
麗江特色鮮明、制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。（李琳 攝）
據(jù)了解，在本次“麗江禮物”品牌發(fā)布過程中，除了已推出的文創(chuàng)禮物外，麗江市旅游開發(fā)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司還發(fā)布了《麗江市“麗江禮物”認(rèn)定和管理辦法（試行）》，這一舉措旨在將更多具有麗江特色的優(yōu)秀文旅產(chǎn)品融入麗江旅游平臺，向更多人傳遞麗江深厚的文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)“麗江禮物”品牌影響力，并為游客提供獨(dú)一無二的文化體驗，推動麗江禮物文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)再上新臺階。
麗江特色鮮明、制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。（李琳 攝）
張立朝表示，下一步，公司計劃在麗江古城、玉龍雪山、瀘沽湖等景區(qū)陸續(xù)開設(shè)國圖·麗江禮物實體體驗店，持續(xù)推出具有麗江特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
記者/李 琳
編輯/和潤黃
責(zé)編/李映芳
終審/楊國鈞
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