大理、麗江、迪慶、怒江滇西北四州（市）是云南省大滇西旅游環(huán)線建設(shè)的核心區(qū)域，聯(lián)通滇川藏三省，也是大香格里拉生態(tài)旅游圈的重要組成部分。自2023年10月，滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會召開以來，大理、麗江、迪慶三地進(jìn)一步加大區(qū)域協(xié)作力度，扎實(shí)推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目互動、線路相接、設(shè)施相聯(lián)、標(biāo)識相同、信息相通、資源共享、 人才互援、品牌共建，在全面推進(jìn)云南省旅游高質(zhì)量發(fā)展的道路上積極探索，并取得了良好的成績。今年，在麗江召開的第二次協(xié)作聯(lián)席會上，也迎來了新伙伴——怒江，持續(xù)擴(kuò)大了“朋友圈”。
在大理愛上生活
“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古情”的詩意美景是大理最真實(shí)的寫照。近年來，大理州圍繞深度詮釋“有一種叫云南的生活”，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)的主線，重點(diǎn)圍繞旅游市場秩序整治、旅游民宿規(guī)范管理、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善提升、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給， 全力打造“在大理愛上生活”新IP。
同時，通過堅(jiān)持塑品牌、引流量、壯產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)工作，2023年，大理共接待海內(nèi)外旅游者人數(shù)達(dá)9530萬人次，同比增長67.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1603億元，同比增長104.7%。大理先后獲得全國最熱門十大旅游目的地、十大旅游向往之城、年輕人最向往的城市等榮譽(yù)，旅游消費(fèi)從“看山看水”轉(zhuǎn)向既有“詩與遠(yuǎn)方”又有“人間煙火”。
大理雞足山景區(qū)。（李揚(yáng) 攝）
“2023年滇西北第一次協(xié)作聯(lián)席會到現(xiàn)在，半年時間里，大理旅游人數(shù)不斷增長，旅游總收入實(shí)現(xiàn)倍增。今年的滇西北第二次協(xié)作聯(lián)席會，四州（市）簽訂了旅游體系合作協(xié)議，相信在共同努力下，滇西北會走出一條高質(zhì)量發(fā)展的光明大道。”大理州文化和旅游局黨組成員、副局長彭云峰表示。
“過去半年，大理、麗江、迪慶側(cè)重于在市場的聯(lián)合營銷、產(chǎn)品統(tǒng)籌、服務(wù)質(zhì)量的協(xié)調(diào)提升方面加力，大理、香格里拉線路的游客量比前年增加了2萬多人次，這是三州（市）簽訂了合作協(xié)議，達(dá)成合作共識后，取得實(shí)實(shí)在在的工作進(jìn)展。今年加入了新的合作伙伴怒江州，進(jìn)一步擴(kuò)大了合作范圍。希望通過努力，把保山、德宏、臨滄逐步吸引到這個平臺來。”大理州旅游協(xié)會會長馬金鐘說。
舍不得的麗江
麗江是詩的遠(yuǎn)方、夢的故鄉(xiāng)，春賞花、夏望云、秋觀葉、冬踏雪，共有風(fēng)景名勝點(diǎn)104處。其中，以“兩山、一城、一湖、一江、一文化、一風(fēng)情”最為著名。
麗江大研古城。（李揚(yáng) 攝）
近年來，麗江以新理念、新產(chǎn)品、新形象、新管理、新合力引領(lǐng)麗江旅游轉(zhuǎn)型升級，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。先后榮獲中國歷史文化名城、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國優(yōu)秀旅游城市、改革開放30年18個典型地區(qū)之一、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)督查激勵十個地市之一、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、國家文化旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市等殊榮。
“今年除了邀請怒江加入，還邀請了四川甘孜、西藏拉薩、青海果洛、甘肅甘南等大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)的8個州（市），以及國內(nèi)外120多家旅行采購商參加?！丙惤形幕吐糜尉贮h組書記、局長和麗斌認(rèn)為，隨著旅游市場的發(fā)展變化與游客消費(fèi)需求的不斷升級，跨區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，對擦亮云南旅游金字招牌尤為重要。下一步，將重點(diǎn)圍繞五個方面開展工作：一是共同編制世界級旅游景區(qū)的規(guī)劃，提高旅游景區(qū)品質(zhì)；二是共同做好宣傳營銷，打響滇西北的品牌；三是共同推出一批定制化、差異化的產(chǎn)品和路線，避免同質(zhì)化競爭；四是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)交通互聯(lián)互通，方便游客出行；五是推進(jìn)市場共建共治，優(yōu)化旅游環(huán)境，提高游客滿意度。
記者了解到，2023年，麗江市接待游客總?cè)舜芜_(dá)6808萬人次，同比增長24%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1301億元，同比增長91%。2024年一季度，麗江市接待國內(nèi)游客1916萬人次、同比增長3.78%；旅游收入312億元、同比增長26.61%，均創(chuàng)歷史新高。
“去年以來，大理、麗江、迪慶三州（市）旅游協(xié)會在政府、旅游主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，開展了一系列的活動。同時，隨著麗香鐵路的開通，進(jìn)一步加強(qiáng)了三州（市）的客源互送，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年三州（市）客源互送超過20萬人次。在今年的工作中，將以此次會議為契機(jī)，在各州（市）旅游協(xié)會的聯(lián)動上下功夫，形成每年不低于兩次的協(xié)會聯(lián)動機(jī)制。同時，圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將會推出戶外產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、戶外產(chǎn)品共推、非遺文化體驗(yàn)展示等系列產(chǎn)品活動，并在全國旅游交易會和國際旅游交易會上，進(jìn)一步拓寬營銷模式。”麗江市旅游協(xié)會會長王化新說。
世界的“香格里拉”
“我們有信心與各兄弟州（市）文旅部門一同，在文旅高質(zhì)量發(fā)展過程中，在項(xiàng)目互動、線路相連、設(shè)施共建、標(biāo)識相同、信息相通、資源共享、人才互援、品牌共建等方面持續(xù)發(fā)力，以文旅新質(zhì)生產(chǎn)力打造滇西北新生活，以文旅大格局打造大香格里拉命運(yùn)共同體?！钡蠎c州文化和旅游局黨委書記、局長高翔表示，自2023年10月滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級協(xié)作機(jī)制建立以來，迪慶攜手大理、麗江，共同打造的滇西北旅游環(huán)線初步形成，共塑滇西北文旅品牌初具規(guī)模，共享文旅公共服務(wù)初見成效，共推文化保護(hù)傳承初聚合力。今年隨著怒江的加入，進(jìn)一步提升了區(qū)域合作的廣度和深度，形成了共建共享大香格里拉的新格局。
迪慶有“香格里拉”“梅里雪山”等金字招牌，有多姿多彩的民族文化和雄美壯闊的自然風(fēng)光，是人皆向往的“心中的日月”。
梅里雪山。（李揚(yáng) 攝）
2023年，迪慶累計(jì)接待國內(nèi)外游客2522萬人次，同比增長64.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入299.64億元，同比增長102.2%；實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增加值41.72億元，占GDP的比重達(dá)13.7%。今年1至3月，迪慶累計(jì)接待國內(nèi)游客543.9萬人次，同比增長19.94%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入67.25億元，同比增長34.9%，增速均高于全省平均水平，滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級的紅利在迪慶不斷顯現(xiàn)。借助滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級和麗香鐵路開通的東風(fēng)，迪慶旅游開啟了淡季不淡、旺季更旺的新局面。
“今年，麗江市旅游協(xié)會進(jìn)一步對2023年的合作協(xié)議進(jìn)行細(xì)化，提出了更好的合作意見和更廣闊的合作空間。這次麗江作為東道主，發(fā)揮了很好的牽頭作用，他們安排了來自世界各地的采購商到大理、迪慶，我們與采購商進(jìn)行深入交流，初步談成了一些合作意向，這將極大地推動迪慶旅游業(yè)的發(fā)展。”迪慶州文化和旅游局二級調(diào)研員蒲向紅如是說。
秘境怒江 戶外天堂
怒江，位于云南滇西北，是世界自然遺產(chǎn)“三江并流”的核心區(qū)，北進(jìn)西藏、西出緬甸、東南與大理、麗江、迪慶三個州（市）山水相連，共同構(gòu)建了滇西北旅游圈。
依托特有的旅游資源，怒江按照“小眾、特色、精品、高端”的定位，持續(xù)推進(jìn)業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品、服務(wù)等創(chuàng)新，建成了一批農(nóng)文旅融合示范項(xiàng)目，推出了中國怒江皮劃艇野水國際公開賽等一批頂級賽事，持續(xù)叫響“秘境怒江·戶外天堂”品牌，全力打造“世界最美大峽谷”。
“怒江除了多元的民族文化，還有適合沉浸式游玩和探秘自然的旅游資源，是戶外探險(xiǎn)愛好者的天堂。因此省委、省政府對于加快怒江旅游發(fā)展提出了建設(shè)世界最美大峽谷的思路。此外，怒江還有高黎貢山、碧羅雪山、擔(dān)當(dāng)力卡山等自然美景。希望借助滇西北第二次協(xié)作聯(lián)席會這個東風(fēng)，加強(qiáng)與大理、麗江、迪慶的聯(lián)動，讓怒江未來發(fā)展得越來越好?！迸菸幕吐糜尉贮h組書記、局長和春新表示，通過短短幾天的活動，增長了見聞、拓寬了思路，結(jié)識了來自其他州（市）的旅游企業(yè)，為怒江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了信心和動力。
“近幾年，怒江旅游發(fā)展以運(yùn)動旅游、戶外旅游等推廣模式為主，打造小眾、特色、精品旅游路線，建設(shè)了20個農(nóng)文旅項(xiàng)目，我們協(xié)會也融入到項(xiàng)目中，助力文旅部門推廣、宣傳、引流，讓怒江農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)得到更好地發(fā)展。”怒江州旅游協(xié)會會長周楊武說。
大理、麗江、迪慶、怒江四州（市）地域相連、山水相依、文化相通、情意相融，一直是云南旅游的第一方陣和排頭兵。在4月24日召開的滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第二次協(xié)作聯(lián)席會上，大理、麗江、迪慶、怒江簽訂了滇西北四州（市）旅游戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，四州（市）將進(jìn)一步建立健全交流合作的常態(tài)長效機(jī)制，推動合作協(xié)議各項(xiàng)內(nèi)容落地落實(shí)，共同推動云南旅游高質(zhì)量發(fā)展。
記者/李 琳
編輯/和潤黃
校對/林 彤
責(zé)編/和眾學(xué)
終審/和麗星
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（發(fā)稿編輯：和潤黃）
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