進入春季以來，全國多地春花浪漫、游人如織，漫步鄉(xiāng)間田野的“賞花游”熱度持續(xù)攀升。作為麗江雪桃主產(chǎn)區(qū)的玉龍縣拉市鎮(zhèn)自是當仁不讓，依托自然稟賦、文化資源、區(qū)位優(yōu)勢，在“農(nóng)文旅”融合新業(yè)態(tài)的培育壯大中，不斷激活“賞花經(jīng)濟”新動能。
以文化涵養(yǎng)為根脈，為“桃花節(jié)”注入納西魂。一年一度的桃花節(jié)不僅以花為媒、以節(jié)圈粉，更有傳統(tǒng)納西族歌舞為伴、特色農(nóng)產(chǎn)品相隨。今年，以“春遇好風光 花香溢拉市”為主題的拉市鎮(zhèn)第三屆桃花節(jié)在海東村委會舉辦，一開場的“雙語”主持就讓這場盛宴別具一格，既有“桃之夭夭，灼灼其華”的詩意景致，又有源遠流長、古樸獨特的納西文脈。隨后的《麒麟舞》《依古納蜜》《納西姑娘愛唱歌》《喂么達》等一系列由各村文藝隊精心準備的歌舞文藝匯演，更令來客應接不暇、拍手稱贊?；顒蝇F(xiàn)場設立了農(nóng)特產(chǎn)品展示區(qū)，售賣包括刺繡、果干、文創(chuàng)在內(nèi)的各類特色產(chǎn)品，吸引了眾多市民和游客品鑒購買，真正體現(xiàn)了為民而辦、聚民而辦，與民同樂、與民共享的特點，進一步傳播了納西族文化，深化了麗江雪桃品牌內(nèi)涵。
以特色產(chǎn)業(yè)為依托，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。拉市鎮(zhèn)以鄉(xiāng)村振興田園綜合體項目建設為核心，牢牢守住拉市海生態(tài)文明建設底線，全方位打造“一流產(chǎn)業(yè)基地+鄉(xiāng)村旅游+美麗鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村振興示范園。桃花盛景既彰顯了拉市特色林果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心與底氣，同時，又將“賞花經(jīng)濟”融入納西文化、耕讀文化、鄉(xiāng)愁文化中，打造集騎馬觀鳥、賞花徒步、生態(tài)康養(yǎng)、林果采摘、紅色研學等多項目為一體的拉市文旅品牌，讓賞花不僅是看、不止于拍，真正向體驗文化、“沉浸式”深度游轉(zhuǎn)變，充分釋放麗江“后花園”的文旅疊加效應，以此帶動培育打造一批品質(zhì)優(yōu)、服務強、口碑好、特色顯的民宿、客棧、特色農(nóng)家樂，真正讓村民就近就地就業(yè)，實現(xiàn)掙錢顧家“兩不誤”。
以數(shù)實結(jié)合為契機，為品牌培樹注入新活力。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級、自媒體的迅速崛起為各地“賞花游”走紅出圈提供了無限可能。同樣，拉市鎮(zhèn)也在推介引流上頻頻出實招、下實功，燦若云霞的花海既占據(jù)了市級主流媒體平臺的C位，同時還在央視相關(guān)欄目大放異彩，加之本地村民接地氣的風光照和短視頻，一度讓朋友圈掀起了拉市“秀花”潮。不僅麗江本地居民樂于前往，大量省內(nèi)外游客也慕名前來“打卡”，這無疑提升了拉市“雪桃之鄉(xiāng)”的美譽。自20世紀90年代發(fā)展至今，拉市雪桃產(chǎn)業(yè)種植規(guī)模已達7500畝，年產(chǎn)量4000余噸。相較于過去傳統(tǒng)的銷售渠道，如今的拉市村民能夠熟練地直播帶貨，剪輯優(yōu)質(zhì)的短視頻“吸睛”，進駐淘寶電商、美團優(yōu)選等線上平臺拓渠、擴銷、增收。數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的攜手并進為“賞花經(jīng)濟”開拓更多元的場景、打造更優(yōu)質(zhì)的品牌提供了全新的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展空間，為拉市“農(nóng)文旅”融合注入鮮活力量。
拉市鎮(zhèn)的“賞花經(jīng)濟”讓我們感受到了鄉(xiāng)村振興的“花樣”前景，這是我們篤行不怠、勇毅前行的不竭動力。我們堅信只有把民生福祉放在心上、把興業(yè)富民抓在手上，才能讓“有一種叫云南的生活”更具內(nèi)涵、更值得品味，讓“舍不得的麗江”更具特質(zhì)、更不可替代。
（作者 宋佳芮，責編 趙坤玉，APP編輯 楊潔光，終審 羅坪江）
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